“中 결국 안방까지 ‘싹쓸이’?”…생각보다 심각한 상황에 韓 소상공인들 ‘피눈물’

G마켓·알리 동맹, e커머스 판도 뒤흔든다
초저가 공세에 국내 플랫폼 줄줄이 적자
정부 규제 공백, 중국 종속 우려 커진다

한국 전자상거래 시장에 거대한 판이 새로 짜이고 있다. 신세계그룹의 G마켓과 중국 알리익스프레스가 손잡으며 사실상 한중 합작 전자상거래 기업이 출범한 것이다.

겉으로는 더 많은 혜택과 선택권을 소비자에게 제공할 듯 보이지만, 그 이면에는 중국 자본 의존과 내수 시장 잠식이라는 우려가 짙게 드리운다.

‘3년 데이터 장벽’에도…G마켓·알리 손잡으면 판도 뒤집힌다

공정거래위원회는 최근 G마켓과 알리익스프레스의 기업결합을 조건부 승인했다. 핵심은 3년 동안 양사의 소비자 데이터를 공유하지 못하도록 한 조항이다. 그러나 전문가들은 이 제한이 일시적인 장치에 불과하다고 본다.

데이터 활용은 온라인 플랫폼 경쟁력의 핵심이기 때문이다. G마켓이 가진 수천만 국내 회원 정보와 알리의 글로벌 기술력이 결합한다면, 시장 지형은 지금과 전혀 다른 모습으로 바뀔 수 있다.

실제로 수치만 놓고 봐도 압도적이다. 알리익스프레스는 이미 해외직구 시장 점유율 37%를 차지하고 있다. 여기에 G마켓의 비중을 합치면 40%를 넘어선다.

최근 몇 년 사이 중국발 직구 비중은 급격히 늘어나 지난해에는 전체의 60%에 달했다. 그중에서도 알리의 점유율은 절반 이상이다.

이런 상황에서 알리는 한국 사업자 등록까지 마치며 단순한 해외직구가 아니라 내수 시장까지 공략하겠다는 의지를 분명히 하고 있다.

무기는 역시 ‘초저가 공세’다. 알리익스프레스는 저렴한 중국산 물량을 앞세워 국내 소비자를 빠르게 흡수했다. 여기에 G마켓이 보유한 판매자 네트워크와 물류, 결제 시스템이 결합하면 가격 경쟁력은 더욱 강력해진다.

반면 국내 플랫폼들은 적자에 허덕이고 있다. 11번가, 롯데온, SSG닷컴 모두 최근 분기 실적에서 큰 손실을 기록했고, 위메프는 결국 파산 절차를 밟았다.

알리가 발표한 1조6000억 원 규모의 투자 계획까지 더해지면 시장의 균형은 더욱 무너질 가능성이 크다.

싸고 빠른 서비스 뒤에 숨은 ‘중국 종속’ 경고

문제는 정부의 대응이 뒤따르지 못한다는 점이다. 중소기업중앙회 조사에 따르면 국내 제조·유통 기업 상당수가 이미 중국 전자상거래의 진출로 피해를 경험했다고 답했다. 그러나 인증이나 품질 규제는 여전히 공백 상태다.

기업결합은 승인하면서도, 안전망은 제대로 갖추지 못한 셈이다. 전문가들은 이대로라면 한국의 유통 생태계가 중국 자본과 플랫폼에 종속되는 구조로 굳어질 수 있다고 경고한다.

지금의 변화는 소비자에게 더 싸고 빠른 서비스를 가져다줄 수 있다. 그러나 그 뒤에 따라올 영향은 훨씬 장기적이고 구조적이다.

시장의 판도는 이미 흔들리기 시작했고, 누가 주도권을 쥘지는 자본과 정책의 힘에 달려 있다. 더 늦기 전에 적극적인 관심과 준비가 필요해 보인다.