수입 대형 세단 1위를 차지한 7시리즈
내연기관부터 전동화까지 다양한 모델
전용 멤버십을 통한 특별한 가치 제공
BMW의 대형 세단 7시리즈가 지난해 수입 대형 세단 시장에서 2년 연속 판매 1위를 기록하며 새로운 강자로 올라섰다.
국내 수입 대형 세단 시장은 과거만 하더라도 메르세데스-벤츠의 S클래스가 높은 점유율을 기록한 바 있으며 두 회사의 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
폭넓은 라인업으로 무장한 7시리즈
한국수입자동차협회가 발표한 통계 자료에 따르면 BMW 7시리즈는 순수 전기 모델 i7을 포함해 2025년 한 해 동안 총 5,834대의 판매량을 기록했다. 이는 전년 대비 약 17%나 증가한 수치이다.
국내 자동차 산업 전문가들은 BMW 7시리즈가 고가의 차량임에도 불구하고 눈에 띄는 성장세를 기록한 이유로 폭넓은 라인업을 손꼽았다.
7시리즈는 내연기관, 플러그인 하이브리드, 전기 모델을 모두 보유하고 있으며 이러한 라인업은 여러 소비자들의 선호도를 충족시키는 데 유리하게 작용했다.
또한 각 라인업 세부 판매 지표를 살펴보면 가솔린 모델인 740i xDrive가 3,025대로 전체 판매량의 절반 이상을 차지했으며, 디젤 모델인 740d xDrive도 전년 대비 23%가 성장한 1,654대의 판매량을 기록했다.
BMW만의 맞춤형 차량 주문 프로그램
BMW 코리아는 고객의 취향과 개성을 적극 반영할 수 있도록 맞춤형 차량 주문 프로그램 ‘BMW 인디비주얼’을 운영하고 있다.
BMW 인디비주얼을 활용하면 최상위 모델인 750e xDrive와 i7 등은 외장 색상과 인테리어 등을 포함하여 최대 2만2,000여 가지의 조합으로 차량을 구성할 수 있다.
해당 프로그램은 소비자가 외장 컬러와 인테리어 소재, 시트 디자인 등등 다양한 요소를 세밀하게 선택할 수 있어 본인만의 개성 넘치는 차량을 완성할 수 있다는 점이 긍정적인 평가를 받고 있다.
여기에 한정판 제작 프로그램 ‘BMW 인디비주얼 마누팍투어’도 추가되었는데 해당 프로그램은 BMW 코리아 30주년 한정판에 이어 각종 특수 제작 모델로 이어질 예정으로 알려져 소비자들의 마음을 사로잡을 예정이다.
7시리즈 오너를 위한 전용 멤버십까지
BMW 7시리즈가 국내 시장에서 뚜렷한 강세를 보이는 데는 차량의 완성도와 더불어 7시리즈 오너 전용 멤버십 ‘BMW 엑설런스 클럽’의 영향력도 작지 않았다.
해당 멤버십을 활용하면 칸 영화제 VIP 초청을 비롯해 글로벌 문화·스포츠 행사와 연계한 각종 프리미엄 서비스를 제공받을 수 있다. 이는 차량 오너 입장에서 단순한 차량 관리를 넘어 브랜드 가치를 새롭게 느낄 수 있게 만들었다.
BMW 관계자는 “고급 차량을 구매하는 소비자들에겐 차량 구매 이후의 경험도 중요한 영역”이라 강조하며 7시리즈 오너들을 위한 전용 멤버십의 가치를 강조하기도 했다.
