유재석·아이유, 4050세대가 가장 선호하는 광고모델
장수 모델의 비결은 안정적인 이미지
연예계의 대세로 떠오른 뉴진스도, 월드클래스 축구선수 손흥민도 아니었다.
대한민국 4050 세대가 가장 선호하는 광고모델의 정체는 바로 ‘국민MC’ 유재석과 ‘국민 여동생’ 아이유였다.
세대별로 뚜렷하게 갈린 선호도
한국방송광고진흥공사가 전국 만 14세부터 69세 남녀 2천 명을 대상으로 진행한 조사 결과는 세대별 취향 차이를 여실히 보여줬다.
10대는 차세대 K팝을 이끌어가는 뉴진스를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
20~30대와 50대는 20년 넘게 방송가를 지켜온 유재석을 최고의 광고모델로 선택했다.
40대는 배우 공유와 가수 겸 배우 아이유의 매력에 푹 빠진 것으로 조사됐다. 60대는 유럽 무대에서 맹활약하는 손흥민을 가장 선호했다.
특히 유재석은 MBC ‘놀면 뭐하니’의 주역으로 16.8%의 높은 지지율을 얻으며 ‘본방사수’ 하고 싶은 예능인 1위에도 올랐다.
‘믿고 보는’ 광고킹과 광고퀸의 놀라운 수익
유재석의 2022년 상반기 광고 계약을 살펴보면 9개 광고 계약을 체결해 63억 원의 수익을 올린 바 있다.
당시 광고 한 건당 6억에서 7억 원의 출연료를 받았으며, 특정 광고의 경우 8억 원까지 받은 것으로 알려졌다.
방송 프로그램 출연료는 회당 1,500만 원이었으며, 이를 연간으로 환산하면 약 27억 원에 달했다.
여기에 간접광고(PPL) 수익까지 더하면 연간 총수입은 100억 원을 훌쩍 넘는 것으로 추정된다.
아이유는 더욱 놀라운 수익을 기록했다. 2022년 한 해 동안 14개 브랜드의 광고를 진행했으며, 광고 한 건당 최소 10억 원의 모델료를 받은 것으로 알려졌다.
이를 합산하면 당시 연간 광고 수익만 120억에서 130억 원에 이르는 것으로 추정된다.
광고효과로 입증된 ‘황금 손’ 파워
아이유의 광고 영향력은 구체적인 숫자로 입증됐다. 2022년 그가 모델로 나선 블랙야크의 ‘자연과 친한 티’ 제품은 출시 한 달 만에 64%라는 놀라운 판매율을 기록했다.
또한 이 시기 뉴발란스 광고에서는 업계 평균 3.6%를 크게 웃도는 11.65%의 회상률을 달성했다. 참이슬 주류 광고에서는 올해까지 10년이라는 최장수 모델 기록도 세웠다.
안정적인 이미지가 부른 장수 모델의 비결
광고업계 관계자들은 유재석과 아이유가 오랫동안 광고계의 선두를 지키는 비결로 ‘깨끗한 이미지’를 꼽았다.
20년이 넘는 세월 동안 단 한 번의 구설수에도 휘말리지 않은 유재석의 안정적인 이미지는 광고주들에게 최고의 보증수표로 통한다.
아이유 역시 성공적인 연예계 커리어와 함께 브랜드와의 장기적인 관계 유지 능력을 인정받았다.
특히 두 사람 모두 한 번 광고모델로 발탁되면 장기 계약으로 이어지는 경우가 많아, 광고주들이 가장 선호하는 모델로 꼽힌다.
이들의 영향력은 단순한 인기를 넘어 실제 매출 증대로 이어진다는 점에서 더욱 가치를 인정받고 있다.
광고업계의 한 관계자는 “유재석과 아이유는 단순한 광고모델을 넘어 하나의 브랜드가 됐다”며 “이들의 이름만으로도 제품의 신뢰도가 올라가는 효과가 있다”고 평가했다.
